全球著名的搜索引擎大鳄google（谷歌）公司成立于1997年，很快便成为国际知名搜索引擎。google虽然早在2000年就推出了中文搜索服务，但由于各种原因，并未针对将来会是google重要市场的中国而保护注册中国国家域名。google.cn以及google.com.cn、google.net.cn等google品牌域名均被国内的一些域名投资机构、域名投机者抢先注册。就在google感觉到中国市场的重要性并开展本地化策略时，曾尝试通过法律途径索取已被他人注册google中国域名，但由于事前没有在中国注册商标等原因，仲裁、诉讼均被驳回。最终google只得不情愿地花费了上百万巨资购回google中国域名google.com.cn、google.cn等。
随着google在中国的发展，由于语言习惯原因，一直在中国沿用英文google品牌对于大力开展品牌宣传带来了一定的阻碍。google内部在2005年12月确定了“谷歌”这个中文品牌。在向外界正式发布中文品牌前，为了避免自己的品牌商标和域名被他人恶意注册，google很快注册了“谷歌”相关的商标和域名而且代价很小，域名包括“guge.cn”“guge.com.cn”“谷歌.com”“谷歌.cn”等。这一次，google在中国的品牌保护方面就做得非常周全和快速，为“谷歌”品牌的推进打下了良好的基础。
现在，google的网络品牌保护工作委托MARKMONITOR进行维护、预先注册、保护和策略顾问工作。
通过以上案例可以得到如下结论：
- 对于知名品牌而言，网络域名与注册商标一样非常重要，要预先做好保护工作；
- 不要在品牌发布后才进行网络域名注册等相关工作，有可能被他人抢占先机；
- 如果自己的品牌域名被他人注册，需要根据情况确定索回方案，以免日后代价太高；
- 在品牌域名保护策略方面需要获得专业域名服务公司、法律专家的协助。
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