分类：搜索引擎广告

　　如果你是一家电子商务企业，可能对“按效果付费”（pay for performance）这种搜索引擎服务非常熟悉，或许正在采用该服务来提高企业网站的访问量。“按效果付费”也称为按点击数付费（PPC：pay-per-click）或“付费搜索”（paid search），它已成为一种风靡全球的在线营销方式，无数企业利用这种方式把自己公司或产品的信息传递给消费者。

　　企业要想从这种营销方式中受益，就必须充分理解所有付费搜索广告都具有的两大关键绩效指标：点击率（CTR）和网站转化率（Website Conversion Rate）。

Google关键字广告海外推广计划，即出口易计划[TradeYep]。
详细介绍和成功案例请查看PDF格式文档：Google TradeYep

来源：互联网流量监测机构comScore 2008年1月份公布的数据。

北京时间6月11日,谷歌google和新浪sina宣布双方将在资讯、内容广告和搜索领域展开合作。

按照双方达成的战略合作协议，谷歌的网络搜索服务将内置到新浪的搜索服务当中。在广告合作方面，借助新浪的巨大访问量以及谷歌在网络广告系统方面的专业经验，新浪的广告用户将能够享受品牌价值最大化的好处。另外，谷歌用户能够很容易的访问新浪的新闻内容。

今天已经可以看到新浪的网页搜索已经全盘采用google的[这次比几年前用google的搜索技术更进了一步]，同时新闻等正文页面也显示了“Google提供的广告”。

同新浪合作，一方面google看来加强了同百度竞争的魄力，另一方面google广告客户可以通过新浪获得更多的展示和点击。

备注：之前google的搜索网络在国内的合作伙伴：网易、腾讯、天极网等合作伙伴。

1999年9月的时候，Brett Tabke在Webmaster World论坛写过一篇《26步达到一天15000》，给广大站长很多指导建议，时间已到2007年，网络环境已经又了较大不同。一些旧的技巧仍然适用（比如，每天写出新内容），但一些已经不再适用（向搜索引擎提交已经不是必要步骤），下面就要告诉你什么该做什么不必做。你可能已经了解，要带来流量不是那么容易——要辛苦的劳动、抉择，是件体力活。所以，如果你已经准备好，那就卷起袖子，照着这简单的26步，一年之内，你会得到足够的流量，让你忙到不停歇。
其中有部分可能对国内环境来讲并不是最重要的，但的确是很不错的指导意见。

要全面提高广告的投资回报率，首先，重点关注您的广告及关键字和网站，以吸引适当受众。其次，请将重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品：

当广告费用花得快时，您可以针对搜索/内容两个不同的投放渠道，采取不同的策略来控制广告费用：

1. 搜索网络
－ 尽量使用准确的、具体的关键字，减少使用宽泛的关键字。
－ 增加否定关键字，避免将您的广告展示给不相关的用户。
－ 针对每次点击费用较高的关键字，请选择完全匹配或者词组匹配的关键字匹配方式，控制这些关键字产生的花费。
－ 广告文字写得清晰准确，假如您的产品只接受大批订货，不零售，请在广告文字中体现，以避免不必要的点击花费。

2. 内容网络
－ 启用内容出价功能，可以为投放在内容网络上的广告设定单独的最高每次点击费用。通常，相对于投放在搜索网络上的广告，您可以为投放在内容网络上的广告设定较低的最高每次点击费用。以更好的控制您的广告花费。
－ 如果您对广告在某些内容网络的表现不是很满意，您可以启用网站排除功能，防止您的广告再出现在这些内容网站上，减少不必要的广告花费。

特别提示：
如果要提高广告在内容网络的表现，您可以为投放在内容网络的广告设立单独的广告组。请确保这个广告组有明确的主题，并且围绕主题撰写主题鲜明的广文字。
同时，所有的关键字也都应和该主题直接相关。

要增加网站的流量，需要同时从两方面着手。一方面需要增加广告的展示次数，另一方面需要提高广告的点击率。

针对关键字的点击率低的情况，您可以特别采取此下策略：

1. 有选择地使用关键字
单纯为了增加广告的展示次数而使用宽泛的关键字会降低广告的点击率，对广告效果产生负面影响。因此需要有选择地使用关键字。
－ 对于没有效果的关键字，我们要采取保守策略，不轻易增加它的变体形式到关键字列表中。
－ 如果有少量宽泛的关键字给帐户带来大量的展示，但只有少量点击，请考虑添加否定关键字，将可能触发您广告，但却和您的产品无关的词语设为否定关键字。
2.      提高广告文字相关性，改善广告排名
如果广告出现在第二页或第二页以后的页面，它获得的点击量可能会比第一页少很多；同时可能影响您的广告在内容网络上的展示。要改善广告的排名：
－ 每个广告组围绕一个主题，尝试使用多个广告文字。尽可能在广告文字中突出产品的优势，有竞争力的价格等特点，使用具有号召性的词语。删除效果不佳的广告文字。
－ 将表现好的关键字加入到广告文字中，有利于提高广告的相关性，获得较好的排名。
－ 增加关键字的最高每次点击费用（CPC）是提高广告排名较直接的方法。使用该方法改善广告排名后，很可能有助于提高广告的点击率。

要全面提高广告的投资回报率，首先，重点关注您的广告及关键字和网站，以吸引适当受众。其次，请将重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使
用户找到您广告所提供的产品：

1. 优化帐户结构
–       广告投放的目标国家和目标语言相同，可以放在同一广告系列中；广告投放的目标国家不同，或目标语言不同时，需要放置在不同的广告系列中。
–       计划为广告投放设置的预算不同，需设定不同的广告系列。
–       将需要推广的产品或服务按照主题建立一个或多个广告组。

2. 优化广告文字
–       为每个广告组撰写多个广告文字，以便系统挑选出相关性高、表现好的广告文字。
–       在广告文字或标题中包含关键字，是提高广告相关性的有效方法之一。
–       突出产品或服务的独特之处，可以吸引用户前往您的网站了解您的产品或服务。
–       使用强烈要求执行某种操作的有号召性的词语。
–       确定广告文字符合编辑指南。
3. 优化关键字
–       查看关键字的点击率，以确认关键字的表现。
–       增加相关性高的关键字到关键字列表中，删除和广告不相关的关键字。
–       给关键字设定不同的匹配选项，以实现增加网站流量、提高广告点击率等广告目标。
–       把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等，提高广告的相关性。
4. 优化链接网址
–       将用户定向到与您广告的产品或服务相关的目标网址（广告指向的网页），避免使用网站的主页作为广告的目标网址，这样便于您的客户轻松找到产品或服务的详细信息。
–       广告指向的网页要简单、直观，文字段落简洁，易读。
–       在网站上请留下醒目的联系方式，便于客户和您联络。

搜索引擎登录是网站推广的基本方式之一。对于从事跨国销售的公司而言，建好自己的外文网站后，第一步推广工作应该是将网站提交到全球主要的搜索引擎中，这有利于国外潜在客户能够更容易找到您。而且相对google\yahoo等付费广告而言其成本是很低廉的。

请查阅或下载全球主要搜索引擎列表[格式：pdf文档 大小：1.72M]:
http://www.wlyx.com/uploads/world_search_engine_list.pdf

对小企业来说，仅仅拥有自己的网站已经不够。要想在网上业务中取得成功，他们必须掌握一种强大的网络工具──搜索引擎。

毕竟，当人们在网上搜寻某种产品时，谷歌(Google Inc.)、雅虎(Yahoo! Inc.)以及微软(Microsoft Corp.)MSN等搜索引擎往往是他们首先光顾的地方。因此小企业如何在搜索结果中脱颍而出至关重要，当然，这也是一项复杂的工作。

遵循下面的指南将有助于 Google 查找、索引并对您的网站进行排名。即使您选择不采纳这些建议，也强烈建议您对”质量指南”多加留意，其中简要说明了一些可能造成网站从 Google 索引中彻底删除或受到其他处罚的违禁行为。如果网站受到处罚，则可能不会再出现在 Google.cn 或其他任何 Google 合作伙伴网站的搜索结果中。

什么是 SEO？Google 是否建议我们与为网站提供对 Google 友好服务[即通常说的google左侧排名]的公司合作？

搜索引擎优化服务商
SEO 是”search engine optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您区分哪些 SEO 可以改善您的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。